在2025年春节后，DeepSeek的迅猛崛起令整个市场为之一振，让众多商家开始探索如何在这一新机遇中占得一席之地。要让品牌在DeepSeek的答案中脱颖而出所需的代价却不菲，通常需要数千元甚至上万元的投入。商家们敏锐地察觉到，流量与商机的聚集点正逐渐向AI驱动的搜索引擎转移，这一变化引发了前所未有的商业竞争。
GEO（生成式引擎优化）是一种新兴的商业模式，其实质是在AI生成的内容中提高品牌的度，以获取更多流量。这一市场的火热，仿佛让“流量游牧民族”们闻风而动，迅速涌入这一赛道。来自大鱼营销的营销总监袁勇表示，这两个月内，提供GEO优化服务的企业数量激增，甚至从原本的几百家增加到了数以千计。传统的搜索引擎优化（SEO）在这一全新形态面前显得有些力不从心。
GEO的急速崛起与市场现状密切相关。在过去的五年中，移动互联网的红利逐渐见顶，传统的流量获取方式开始乏力。Gartner的预测指出，到2028年，传统搜索引擎的流量将下降50%。随着DeepSeek的走红，许多品牌深感流量危机，迫切希望利用大模型的潜力来反弹增长。这使得不少品牌领导层甚至对员工发出指令，要求他们频繁与AI模型对话，以提升品牌出现在搜索答案中的概率。
不过，正如市场所显示的那样，GEO的服务同质化情况严重，服务费用从数千到几万元不等，且通常按关键词或问题数量计费。为了达到预期效果，企业需要针对AI优化内容，发布40到50篇文章。优化效果并不总是如愿以偿。大模型生成答案的过程复杂多变，除了依赖内置的静态数据集外，连接网络搜索也扮演着重要的角色。因此，GEO优化工作需要精确投放AI模型所需的信息，以提升品牌被引用的可能性。
为了掌握AI模型的偏好，袁勇每天都与模型互动，以了解其算法逻辑和内容取向。他道，每一个模型对内容的偏好各有不同，服务商需要有针对性地提供内容。这种沟通机制让品牌更容易进入用户的视野，但同时也让竞争愈发激烈。
市场上的GEO服务商面临的不仅是竞争的压力，还有运营的挑战。由于大多数模型的搜索结果会受到诸多因素的影响，从用户提问的时机到设备的不同，都会影响到最终的答案。这也意味着，即使品牌的GEO优化工作做得再好，最终效果亦不可预测。
与传统PDF等静态资料的投放不同，GEO更强调信息的动态特性以及内容的逻辑自洽性。而当市场监管尚不完善时，许多商家采用投毒手段来强行提升相关内容的权重。例如，有品牌会通过在各种报告和文档中插入特定信息，操纵模型的推荐机制。这使得方需要采取更严格的规则来清理潜在的信息污染。
展望未来，尽管GEO市场目前充满了机会，但也存在风险与挑战。随着大模型的进一步发展，将开始采取更严格的监控与管理措施，以确保用户获取的信息的准确性与有效性。而在这个过程中，品牌需要意识到GEO并非简单的“买量”策略，更需要对AI的实际应用保持警觉。
回顾这一波GEO热潮，一些行业专家已开始关注如何借鉴国际市场的成熟经验。比如，在硅谷，一些创业公司如Profound则通过工具化的方式来为用户提供更为科学的GEO服务，帮助品牌准确监测优化效果。
在这场流量争夺战中，企业若想在AI生态中站稳脚跟，不仅需要高质量的信息提供，更需要合理进行品牌形象的塑造与维修。一些咨询公司及专家建议，企业应该把GEO与SEO结合，以主动向公共网络展示自己的信息，以便在AI模型中占据有利位置。通过这样的方式，企业不仅能在当前短期的市场红利中获得更多流量，同时也为将来的发展打下坚实的基础。
GEO优化的热潮为企业打开了新的流量获取渠道，但同时也提醒我们必须以严谨的态度面对这一领域的复杂性与不确定性。企业唯有在不断适应变化的过程中，才能在未来的市场中立于不败之地。