在快速发展的数字经济中，广告行业作为关键组成部分，正经历一场深刻的变革。近日，腾讯研究院联合腾讯广告发布了一份题为《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》的报告，全面解析了人工智能(AI)所带来的行业变革。该报告不仅展示了广告行业的现代化进程，还揭示了未来的发展趋势。
这份报告共计47页，涵盖了广告行业的多个重要维度，系统地阐述了AI如何改变传统广告的生产和传播模式。根据报告数据显示，全球广告市场预计将在2024年突破1万亿美元，而中国的广告收入将超过1.5万亿元，凸显了广告行业在促进经济增长中的重要角色。同时，每投入1元广告将平均带动约7元的经济产出，进一步体现了其在推动经济和就业方面的价值。
随着数字技术的不断进步，广告行业的数字化程度也在不断提高。2023年，中国数字广告的渗透率已达到83.4%，这为AI的引入提供了良好的基础。生成式AI的到来，使得广告行业进入了一个全新的智能化时代，广告的生产和投放正向高效、智能的方向转型。
在AI的赋能下，广告生产链条的革新表现得尤为明显。报告指出，随着生成式内容创作工具的发展，广告素材的生产呈现出“自动化”和“精品化”的双重趋势。AIGC（人工智能生成内容）可以高效地批量生成“跑量型”广告素材，但同时，精品型的创意素材依然需要人类设计师的智慧与创造力。这种人机合作的模式将有效提升广告的整体质量与效率。
不仅是在广告素材生产方面，广告引擎的技术也在不断进化。通过借助生成式召回、数据增强和多模态理解技术，广告引擎已实现了从传统的“关键词匹配”到深度“意图理解”的转变。这一变革使得广告投放不再是“千人一面”的单一化，而是逐步迈向“一人千面”的个性化广告体验。这一趋势意味着，广告能够根据每一位消费者的独特需求与实时行为，提供量身定制的信息。
在全球范围内，越来越多的广告（如谷歌、Meta、腾讯、快手等）正在积极构建AI广告基础设施。营销服务商（如微盟、WPP、蓝色光标等）也在不断重塑其营销全链路，以适应新时代的需求。无论是在电商、健康科技、微短剧还是垂直零售等场景中，AI技术的运用将不断提高生产率，实现行业的井喷式发展。
展望未来，广告行业将从传统的“大众传播”模式，向个性化、数据驱动的“一人千面”模式迈进。智能体将成为新的广告产品和服务形式，广告的基础设施也将从以往的“计算广告”转型为“智能广告”。这不仅将重塑行业内的分工，同时也会推动各方角色（包括方、代理商、广告主）的能力与职能边界的变化。在这一过程中，“策略型创意人”的需求将显著增加，人机协作模式将成为行业的主流。
尽管AI在广告行业的应用前景广阔，依然面临着诸多挑战。技术的快速发展、内容的监管缺失、用户信任的缺乏等问题日益凸显。对此，报告建议行业应及时更新监管措施，加强自治，推动行业自律，以确保广告行业在AI技术浪潮中能够健康、可持续地发展。
来看，《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》报告不仅为我们描绘了广告行业的智能化转型蓝图，更为行业从业者提供了宝贵的参考与建议。在这个充满机遇与挑战的新时代，广告行业如何有效利用AI驱动创新，将成为各大与服务商的重要课题。