在过去的一年中，全球内容创作者无不深感由人工智能（AI）技术引发的流量危机。自2024年5月谷歌推出AI概览功能以来，这项技术不仅改变了用户获取信息的方式，同时也直接影响了新闻网站和独立博主的生存状况。统计数据显示，从2024年7月的23亿次月访问量骤降至2025年5月的不足17亿次，全球新闻网站的访问量降低幅度超过26%。对于依赖流量创收的内容创作者这场变革是一场“生死劫”。
实际上，AI概览功能的推出使得用户无需点击进入原始网站，便可直接获取整合的答案与信息。这一设计固然提升了用户体验，但却严重削弱了内容创作者的流量输送。以美食博主Lisa Bryan为例，她的牛油果酱食谱曾一度引领谷歌搜索，吸引数以亿计的访问。随着AI将她的食谱内容“抄录”并直接展示在搜索结果中，用户能够轻易获取信息，使其网站的点击率骤降。类似的例子不胜枚举，越来越多的创作者感受到了被取代的威胁。
在这样的背景下，创作者们开始采取行动，以维护自身权益。《纽约时报》向OpenAI和微软提起诉讼，指控其系统性盗用数百万篇文章进行模型训练，要求赔偿数十亿美元。在国内，知网也向AI搜索公司秘塔发出侵权告知函，最终令对方妥协。这些事件表明，尽管创作者面对AI流量的巨大挑战，依然希望通过法律手段维护自己的知识产权。
仅仅依靠维权并不足以应对流量的下滑和收入的损失。创作者需要在维权与合作之间找到平衡。与其对抗，不如寻求与AI技术的融合与合作。一些创作者开始积极探索如何利用AI提升工作效率，例如通过AI工具进行内容创作、编辑及推广，使其在创作过程中减轻负担，提升产出。同时，若能够妥善解决版权与署名问题，AI还可能成为创作者的帮手。
虽然国内市场受AI概览冲击的程度不及国际，但新闻媒体的流量下降趋势同样值得警惕。数据显示，2025年7月，国内主要社交和社区网站的流量增长仅为10.7%。这种逐步显现的“紧迫感”迫使创作者重新审视与AI的关系。有位专职游戏博主表示，尽管AI未能完全替代他的工作，但流量减少仍给他带来一定挑战。
相对于流量上的负面影响，许多创作者也在思考AI带来的机遇。一些博主认为，AI可以帮助他们在跨语言传播中拓展受众群体，并优化内容分发流程。这种视角显示了创作者在AI浪潮下，既是挑战者，也是探索者。小林coding的作者便表示，尽管他没有明确识别出AI是否使用了他的教程，但他更愿意看到自己的内容被认可并传播。
总体而言，内容创作者在AI盛行的时代面临了一场前所未有的挑战。从流量骤降到维权斗争，再到与AI的合作探索，创作者们正在经历一场深刻的变革。如何在这场变革中把握自己的方向，是他们需要面对的重大课题。
为了应对这种危机，创作者们和机构不仅需要法律手段来维护权益，更多的是应考虑采用新的工作模式与商业模式，利用AI技术的优势来增强内容创作的能力。只有在困境中找到适应的方法，才能在未来的数字内容市场中立于不败之地，继续与AI共同开创新的可能性。