随着人工智能技术的迅猛发展，该技术已进入了一个应用爆发期，不仅仅是作为辅助内容生产的效率工具，更演变为推动行业增长的新型基础设施。在中国，广告产业作为国民经济的重要组成部分，对经济增长和消费拉动具有显著的乘数效应，加之我国数字广告的渗透率居全球前列，这一变化的影响尤为深远。
根据腾讯研究院与腾讯广告联合发布的前瞻行业研究报告《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》，可以清晰地看到，人工智能正在引领广告行业迈向一个全新的“一人千面”、人机协作的智能化时代。在这一背景下，广告的形态、产业结构以及价值分配都面临着深刻的变革。
近年来，诸如谷歌、Meta、腾讯和快手等全球领先的企业，以及众多广告代理机构、广告公司和广告主，均在积极拥抱“人工智能+”浪潮。现人工智能已经在数字广告的创意生产、智能投放等多个环节中激活了效能。例如，在广告素材生产方面，生成式人工智能不仅协助文案构思，还在视觉呈现的全过程中显著提升了生产效率。在广告投放与优化阶段，依赖生成式召回、AI数据增强和多模态理解等核心能力，广告引擎变得不再是单纯的关键词匹配，而是得以深入理解用户的实时意图与场景。
这一变化使得广告的呈现方式正在不断重塑。过去十年的广告技术主要依赖于计算，通过算法在众多用户与广告之间进行高效匹配。而当前，生成式人工智能的崛起正在为行业奠定一套全新的“智能广告”基础设施，改变广告业的核心逻辑，将其从“计算”转变为“智能”。智能广告的基础结构包括多模态大模型、推理引擎和智能体协作协议。多模态大模型的引入，意味着广告系统能够同时理解文字、图像、视频和音频，从而实现对消费者行为更全面的理解和实时的广告生成。
智能化的广告网络不仅仅依赖算法的计算，更在于广告智能体的协作。未来，广告营销将成为由不同功能的AI角色组成的虚拟团队，自主完成复杂的营销任务。以腾讯广告为例，其推出的“妙思”AIGC广告创意已经顺利打通从创意生产到投放的各个关键环节，形成高效的自动化管理系统。
广告行业的智能体不仅是技术工具，更是一种新的产品和服务形态。智能体的能力正在从单一功能向端到端的综合智能进行转变。在这种背景下，传统的广告交互模式也正面临着重大的变化，未来用户与广告之间的互动将更加智能化和个性化，从而提升整体的转化体验。
在这一过程中，广告行业的匹配模式正在由“千人千面”转变为“一人千面”。从本质上讲，“千人千面”的广告策略更多是基于用户固定的标签来匹配既有广告，而“一人千面”则注重于实时生成个性化的广告，以满足用户此刻的需求。这一转变意味着，广告的推广不再是对过去行为的简单推送，而是变成了围绕用户当前情境展开的即时服务。
值得注意的是，虽然人工智能正在为广告行业带来新的机遇和挑战，提升了广告的效率和精准度，但行业也需正视生成内容真实性和算法公平性等风险。因此，在享受技术红利的同时，广告行业需要通过更新监管手段，保障广告生态的健康与透明。
人工智能的迅猛发展为中国广告行业的智能化转型提供了新动能。在这一变革过程中，各方利益相关者，包括、广告主和代理商，都将面临从人力密集型向智力密集型的深刻转变，且未来对人才的需求也将趋于多样化。无论技术如何演进，广告行业的核心仍需坚持真实、透明与信任，重视人文关怀与创意力量的结合，为用户带来更具温度的广告体验。
通过腾讯研究院的“人工智能+”系列研究的深入分析，我们可以期待，在不久的未来，中国广告行业将迎来更智能、更高效、更具个性化的时代。