据IT之家报道，市场调查机构Counterpoint Research于9月4日发布了2025年第二季度印尼智能手机市场报告。报告显示，该季度印尼智能手机的整体出货量较去年同期下滑了7%。在这一轮市场调整中，仅有小米和三星两大品牌实现了出货量的增长，其他主要品牌均遭遇了不同程度的业绩下滑。
整体市场表现
根据统计数据，印尼智能手机市场的疲软主要是受多种因素影响，包括全球经济环境波动、消费者需求降温以及市场竞争加剧等。在多数品牌面临困境之际，小米和三星凭借强有力的市场策略与产品创新，实现了逆势增长。在第二季度，小米的市场份额达到了21%，同比增长了10%；而三星则以20%的市场份额同比增长20%。
与之形成鲜明对比的是，其他品牌的出货量普遍下滑。例如，OPPO的市场份额为16%，出货量同比下降了14%；vivo的市场份额为13%，出货量则同比下降了29%；传音旗下的Infinix也遭遇了5%的出货量下滑，市场份额稳定在10%附近。
小米的战略成功
小米在印尼市场的表现备受瞩目，尤其是在入门级与中端市场的突出表现。根据报告，小米在本季度加强了与线下渠道的合作，并不断丰富产品组合。这一策略有效提升了消费者的购买意愿。
小米今年新推出的15系列与Pocophone F7系列在性能及电池续航方面均有显著的提升，这为品牌的快速增长奠定了基础。更为重要的是，小米在价格上的竞争力以及持续的促销活动，为其在入门级设备领域进一步巩固了市场地位，并为其在中端及高端市场的稳步扩张提供了支持。
三星的市场策略
三星同样采取了一系列有效的市场策略，促进了其出货量的增长。报告指出，三星通过在A系列的全面布局，推出诸多支持5G的产品，并辅以强劲的营销表现及以旧换新的促销活动，极大提升了品牌的市场吸引力。三星为消费者提供了多样化的分期付款方案，使得其产品更具可接近性。
这种精准的市场定位与推广策略，使得三星在竞争激烈的印尼市场上占据了一席之地，跻身于领先品牌行列。
其他品牌的挑战
相较于小米和三星，OPPO与vivo的表现则显得乏力。OPPO与vivo在印尼市场的出货量分别同比下降14%与29%。这主要是由于缺乏具备吸引力的入门级新产品，同时也受到高端市场需求低迷的影响。
OPPO在过去的市场布局中，主要聚焦于中高端市场，而缺少足够的入门级产品线，从而失去了部分价格敏感型消费者的青睐。vivo同样面对类似的问题，其针对年轻用户的营销策略也未能有效提升销量。
与展望
2025年第二季度印尼智能手机市场表现不佳，整体出货量下降了7%，大多数品牌未能在这样的市场环境中实现增长，唯有小米和三星凭借其灵活的市场策略与产品创新实现了逆势攀升。未来，市场参与者需要密切关注消费者需求变化与技术趋势，加速产品迭代与多样化。
随着5G技术的不断普及及消费者对高性价比产品的追求，预计小米与三星将在未来继续巩固其市场地位。同时，其他品牌需反思并优化自身的产品布局与市场策略，以应对日益加剧的市场竞争，扭转现状，寻求增长。
印尼的智能手机市场在未来将继续吸引各大品牌的目光，市场变化必然会带来新的机遇与挑战，企业需要通过适应和创新在竞争中求生存，并谋求持续的发展。