根据近日发布的Canalys（现并入Omdia）的最新数据显示，预计到2025年第二季度，欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量将遭遇9%的下降，降至2870万部。这一趋势与消费者在经济前景不佳环境下的谨慎支出密切相关，进一步抑制了市场需求。
市场动向及品牌表现
从具体的数据来看，主要品牌都未能幸免于这一下滑趋势。三星仍旧牢牢占据市场领先地位，预计出货量为1030万部，同比下降10%，市场份额保持在36%。苹果紧随其后，预计出货量为690万部，同比下降4%，市场份额为24%。小米虽有所下降，出货量预计达到540万部，同比下降4%，市场份额为19%。摩托罗拉则遭遇更为严峻的局面，预计出货量下降18%，仅为150万部，市场份额维持在5%。而在这样的市场回调中，荣耀表现突出，预计出货量增长11%，达到90万部，市场份额上升至3%。
行业分析师Aaron West指出，2025年上半年，欧洲智能手机产业的厂商们面临着诸多挑战，市场环境的不确定性使得各大品牌都无从应对。由于消费者信心不足以及支出意愿下降，智能手机的需求未能有效回升，品牌们只能谨慎制定库存和生产计划。
法规带来的影响
在另一方面，欧盟于2025年6月正式实施的生态设计与能效法规，对整个智能手机产业也带来了不小的挑战。厂商们为应对这一法规准备了数年，但在这一落地时点上，许多厂商未能如愿提前备货，以确保产品符合新标准。这部分原因在于渠道的普遍谨慎，大多数渠道商并不愿意承担过多的库存风险。同时，一些大型运营商也表示，希望其产品线中的设备能提前几个月便符合新标准，这增加了品牌之间的竞争压力。
不过，尽管面临种种困难，Aaron West认为，随着健康的渠道动态以及下半年各大品牌新品发布的推动，智能手机行业有望迎来一波小幅增长。厂商们正在努力寻求积极的回报，尽管这种回报并不一定能完全抵消上半年的损失。
及未来展望
预计2025年第二季度欧洲智能手机市场将持续向下调整，这一趋势与经济环境及行业法规密不可分。在消费者更加谨慎的支出背景下，各大品牌需要进行有效的市场策略调整，才能在的发售季中争取到更多的市场份额。
各个厂商在应对需求疲软、库存管理以及法规合规等方面的策略将至关重要。未来的市场竞争将不仅仅依赖产品的性能和价格，品牌的供应链管理、市场预测能力以及快速响应市场变化的能力也将决定其成败。
在的时间里，市场将高度关注各大手机品牌如何应对这一局势，在不断变化的经济环境和日益严格的环保法规下，找到新的增长点。积极的市场动作、创新的产品推出，以及合理的定价策略，将成为各大科技公司的核心竞争力。随着消费者需求的不断变化及技术的持续进步，未来的欧洲智能手机市场，必将呈现出更多的变数与机遇。