随着科技的不断进步，苹果公司正在为其旗舰产品iPhone准备一系列的重大更新，计划在未来三年内通过创新设计重新定义这一市场主导者。苹果近年来面临的“挤牙膏”指责让其意识到，必须在新设计和功能上引入更多突破，以重新激发消费者的购买兴趣。根据彭博社的报道，从2023年9月面世的iPhone 17系列开始，苹果将启动一个为期三年的设计革新周期，意在强化其在竞争激烈的智能手机市场中的吸引力。
首当其冲的是即将推出的iPhone 17 Air。该款产品将继承2008年初代MacBook Air的设计理念，追求极致轻薄，预计厚度仅为5.5毫米，约为三枚硬币高度的叠加。在这个轻薄机型的推出过程中，苹果可能会在电池容量、SIM卡槽等方面做出妥协，以维持其超薄设计对象；同时，其后置摄像头数量也可能减少，以实现更为简约的美学。
为了增强iPhone 17系列的市场竞争力，苹果还将推出其他版本，包括iPhone 17、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max。这些版本在外观设计上变化有限，注重改进摄像系统和背板设计。同时新增的橙色版本预计将帮助苹果吸引更多消费者。
展望未来，苹果预期在2026年发布首款可折叠的iPhone。这款手机的形态预计与三星的书本式折叠屏相似，展开后将成为一台小型平板，配备四摄像头系统，回归Touch ID指纹识别技术，并采用苹果自研的第二代调制解调器芯片C2。根据供应链的消息，苹果的合作伙伴们已开始为该机型备货，计划在明年年初完成量产，确保按时交付。
2027年，正值iPhone问世20周年，苹果预计推出以曲面玻璃机身为主的“玻璃化”iPhone。与iOS的Liquid Glass界面完美契合，这款手机将为用户带来全新体验。预计其设计将实现无开孔全屏幕，将Face ID和自拍摄像头集成在显示屏下方，提升视觉沉浸感。
这一系列的大胆设想背后，苹果面临的挑战不容小觑。近年来，iPhone外观设计迭代速度放缓，消费者期待值逐渐降低。尽管在芯片和摄像头等内部构件上有所提升，但外观设计的吸引力已大不如前。消费者在购买新机时，更倾向于实用性而并非外观创新。在竞争加剧、全球智能手机市场换机周期延长的背景下，苹果的市场份额也受到影响。
根据IDC的最新报告，2025年第二季度，苹果在中国市场的出货量为960万台，位列华为、vivo、小米和OPPO之后，显示出其面临的竞争压力。尤其是在高端市场，苹果在中国的市场份额逐年下降，从2022年的75%下降到2024年的54%。因此，苹果希望通过三年的外观革新周期打破这一僵局，重新激发消费者的购买热情，向市场证明iPhone依然是公司创新的核心。
对于苹果这场长期的改造计划虽充满挑战，但如果能够成功，或将引领其重现十年前的辉煌。分析人士指出，未来的新机型如iPhone Air、折叠屏iPhone和曲面玻璃iPhone，能否成功引发消费者的换机热情，从而与AI服务和其他新设备形成良性互动，将是苹果能否“再造奇迹”的关键。
苹果在科技创新的道路上还需面对人才流失的风险。过去几个月中，苹果的AI团队失去了多名核心成员，面临着激烈的竞争压力。为了解决这个问题，苹果正在积极与外部AI公司合作，试图引入先进技术以提高自身竞争力。
虽然苹果的三年改造计划被视为一种风险投资，但其背后是对未来的期待。市场和投资者对苹果的策略持谨慎乐观的态度，期待其在竞争激烈的市场中持续发光发热。正如业内人士所言，2025年并不是iPhone的革命之年，但将为2026年和2027年的重大转变铺平道路，值得所有消费者的期待。