随着全球智能手机市场渐渐走出2025年上半年的低迷期，市场调查机构Omdia在10月31日发布的一项研究报告指出，2025年第三季度同比增长的数据显现了市场复苏的迹象。这一变化源于多方面因素，其中包括美国关税政策的平稳、供应链的逐步稳定以及渠道情绪的转好。
市场背景与复苏动力
在2025年的前六个月，由于全球经济动荡和各国政策的调整，智能手机市场的总体表现显得相对平淡。特别是美国的关税政策变动，对市场造成了一定的冲击，导致消费者对新机型的购买欲望减弱。同时，许多厂商在面对供应链难题时，被迫减少了出货量，整体市场情绪也趋于谨慎。进入第三季度后，随着库存调整的完成，各大厂商纷纷把握住返校季和假日季的销售机会，提前推出了多款新品，推动了市场的整体回暖。
市场出货量与各品牌表现
在这一市场复苏的背景下，各大厂商的出货表现值得关注：
1. 三星（Samsung）：依旧稳居全球市场第一，2025年第三季度出货量高达6060万台，同比增长6%。其增长的主要动力来自于高端机型Galaxy Z Fold7和Flip7，以及中低端的Galaxy A07和A17。特别是在亚太和中东地区，Galaxy A系列的强劲销售为三星的整体出货量贡献显著，这使得三星继续在竞争中保持领先地位。
2. 苹果（Apple）：截止第三季度，其出货量为5650万台，同比增长4%。即将到来的四季度节日旺季备受期待，基础款iPhone 17在不涨价的情况下提供更大存储空间，超出了市场的预期。同时，重新设计的iPhone 17 Pro及Pro Max在全球范围内持续保持强劲需求，尤其是在包括印度在内的新兴市场中，增速显著。苹果在高端市场的积极布局使其在整个市场复苏过程中继续发挥重要作用。
3. 小米（Xiaomi）：尽管出货量为4340万台，同比增长1%，小米保持了温和的增长趋势。受中国市场补贴项目结束的影响，小米在中国的出货有所下滑，但是其在亚太及其他地区的表现相对较为亮眼，有效抵消了这一负面影响。
4. Oppo：凭借出货量同比增长12%，Oppo升至全球第四，其复苏的显著原因是完成了库存调整，带来了市场反弹。Oppo在多个地区的渠道布局和市场策略的调整均为其出货量增长提供了有利支持。
5. Vivo：位列第五，Vivo在印度市场表现强劲，并在中国市场中超越华为，取得了更大的市场份额。在亚太、非洲和拉丁美洲的持续增长也促成了Vivo在全球市场的稳步上升。
新兴市场引领增长
根据Omdia的报告，新兴市场在2025年第三季度的表现相当出色，整体增长率达到双位数，成为全球智能手机市场复苏的重要驱动力。尤其是印度和东南亚地区，消费者对智能手机的需求持续强劲，进一步推动了智能手机厂商的销售增长。同时，随着运营商推出更多的促销活动和优惠方案，消费者购买意愿的提升也是不可忽视的因素。
与展望
可以说，2025年第三季度的市场数据为全球智能手机市场的复苏提供了有力的证明。尽管面临着多重挑战，各大厂商通过不断创新和灵活应对市场变化，重回了增长轨道。展望未来，随着技术的不断进步和消费者需求的多样化，智能手机市场必将迎来更多机遇和挑战。而未来的市场表现，也将很大程度上取决于厂商们如何抓住新兴市场的增长潜力，推动产品创新和服务品质的提升。