一、苹果的监管困境：在巴西的复杂博弈
随着全球各国加强对科技巨头的监管，苹果公司在巴西的运营也日益受到 scrutiny。巴西监管机构对App Store的运营模式提出了多项质疑，特别是在涉及佣金和应用发布方面的透明度。巴西地区的反垄断法规似乎与苹果的商业模式相悖，使得这家科技巨头必须在法律和市场环境中不断寻求平衡。
不久前，拉丁美洲最大的电商美客多（MercadoLi
e）对苹果提起了反垄断诉讼，指责其在App Store的运作中存在不公平竞争。苹果在巴西法院的应对策略也表明其面临着多重挑战。巴西的监管机构CADe（经济防御行政委员会）已经对苹果提出了一系列要求，包括支持侧载（即允许用户通过非官方渠道安装应用）和开放更多支付选项，不再局限于苹果自有的支付工具。
尽管苹果已成功争取到多次延期，但仍需在即将到来的10月之前解决这些合规问题。苹果必须在保持市场领导地位与遵循当地法律之间作出选择，以避免潜在的经济罚款和市场份额的流失。
二、研究的亮点：九成收入免佣金
在这一背景下，苹果引用了一项由巴西热图利奥•瓦加斯基金会（Fundação Getúlio Vargas）教授西尔维娅•法加•德阿尔梅达主导的研究。研究显示，2022年巴西开发者通过App Store的总收入达到6380万雷亚尔（约合8353万元人民币），而其中90%的收入并不需要支付给苹果的佣金。这一数据引发了市场关于开发者与苹果之间收入分配机制的广泛讨论。
研究还指出，巴西开发者在全球范围的应用下载量超过5.7亿次，其中有53%的下载来自巴西境外用户。从这一点来看，巴西的开发者显然享有较为广阔的市场空间，这也为苹果在当地的营收提供了强有力的支撑。
在佣金政策方面，研究特别强调：“大多数销售数字产品或提供服务的巴西开发者，仅需在App Store小企业计划和视频合作伙伴计划下，支付15%的优惠佣金。”而绝大多数巴西开发者在2024年前都没有佣金需支付的记录，这样的政策减轻了开发者的经济负担，为他们提供了更大的发展空间。
值得注意的是，该研究对收入的来源进行了划分：79%来自实体产品和服务，12%来自应用内广告，只有10%是数字产品和服务。这样一来，苹果在巴西的业务架构似乎更加多元化，不再只依赖于数字产品的销售。
三、加大本地市场投入：苹果对巴西生态的支持
除了引用研究数据，苹果公司还着重强调了巴西市场的潜力和用户活跃度。去年，巴西用户在App Store上的下载量达到了15亿次，表明该市场的用户基础十分庞大且活跃。这种活跃的用户群体为开发者提供了良好的商业机会，也为苹果的持续营收提供了坚实保障。
为加强对本地开发者的支持，苹果在巴西设立了10所“苹果开发者学院”（Apple Developer Academy），为当地的开发人才提供和资源。这一举措旨在鼓励更多的开发者在Apple生态系统中发掘创新机会，促进应用的全球传播。
同时，苹果还通过分享本土应用Moises的成功案例，展示了其如何帮助本地开发者实现全球增长。Moises是一款音乐应用，凭借其创新功能与友好的用户体验，在全球市场取得了显著成功。苹果认为，这些成功案例意味着，App Store应被视为开发者的“全球发射”（Launchpad），而不是外界所描述的“封闭花园”（walled garden）。
四、苹果在巴西的未来展望
苹果在巴西的监管挑战虽不容小觑，但通过应对监管、适应市场需求以及加大对本地开发者的支持，其仍有可能迎来新的机会。尽管面临着佣金制度的审视和市场环境的变化，苹果仍需不断调整其运营策略，以维护其在巴西市场的竞争力。
苹果的未来不仅取决于技术的创新，更需要在各国当地市场中广泛适应，建立稳固的合作关系，以应对现有的监管挑战与市场竞争。在这个过程中，开发者的获得和用户的满意度将是苹果能否实现可持续发展的关键。