2024年，中国电视市场经历了一定的波动，根据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度快报》，数据显示，尽管整体出货量出现了微幅下滑，品牌之间的竞争依然激烈，部分主流品牌则凭借创新与策略实现了显著增长。
在国家“以旧换新”政策的积极推动下，电视市场的换新需求在2024年一个季度表现出强劲势头。从10月到12月，市场需求有所回暖，推动中国电视市场的品牌整机出货量总计为3596万台。尽管全年出货量较2023年有所下降1.6%，但这一降幅相比上半年4.2%的下降幅度有了明显改善，显示出市场逐步复苏的趋势。
特别是在2024年12月，市场表现出色，同比增长了12.8%，这一增长是受到“国补政策”的推动以及消费者换新意愿增强的影响。合并市占率稳居在95%左右，显示出市场集中度较高，主要品牌的市场控制力仍然强劲。
在这一过程中，海信、TCL与创维作为三大传统主力品牌，展现了强劲的市场竞争力。在2024年12月，三大品牌合计出货量约为241万台，环比前一个月增长了8.1%，同比增长幅度则达到了14.8%。三者合计的市场占有率达63.7%，创下年内新高。其中，海信尤其表现亮眼，得益于其在国家补贴政策方面的积极布局和产品创新，其出货量同比增长超过30%，在各大品牌中名列前茅。
在这段时间内，TCL也保持了稳定的增长，同比增幅为23.1%，市场占有率提升至21.1%，较11月环比增长了2.0个百分点，显示出品牌在市场推广和产品研发方面的不断努力。而创维则凭借持续的产品创新和精准的市场定位，在激烈的竞争中占据了一席之地。
尽管传统主力品牌表现不俗，但排在其之后的品牌如长虹、康佳和海尔在市场中的表现则显得较为乏力。2024年12月，这三大品牌合并出货量约为44万台，同比小幅增长1.8%，但相较于整个市场的增长，增幅显然偏低。环比下滑20.9%，合并市占率降至11.7%，显示出其在竞争中逐渐被主流品牌所蚕食。
值得注意的是，在华为及一些外资品牌中，像三星、索尼、夏普和飞利浦等，虽然依旧面临市场压力，但在产品的结构与规模上，相较于第三季度有了明显改善，显示出这些品牌在调整策略与市场适应性方面的努力。
展望2025年，尽管市场可能面临调整，但随着消费者对高品质、智能化和个性化产品的需求不断增长，整个电视市场仍有可能迎来新的机遇。主流品牌若能继续加强产品创新和市场营销，扩大消费群体，竞争将愈加激烈。海信、TCL和创维等品牌在智能电视与家庭娱乐生态系统的布局将为他们在未来的竞争中注入新的活力。
2024年中国电视市场的竞争依旧激烈，各大品牌的表现也呈现出明显的分化。在市场调控政策的作用下，行业格局可能会继续发生变化，企业唯有通过持续创新与优质服务来稳固自身的市场地位。未来，随着科技的进步和消费者需求的多样化，电视市场必将继续演变，展现出更多可能性。