作者｜赵子坤
在智能搜索不断占据主导地位的今天，品牌如何在复杂的信息流中脱颖而出，成为了各大企业关注的焦点。而这一问题的解决方案，来自于一项名为GEO（Generative Engine Optimization，即生成引擎优化）的崭新技术。随着AI技术的快速发展和应用，GEO被认为是品牌在AI时代提升存在感的有效手段。
2024年6月，印度理工学院和普林斯顿大学的研究团队首度提出了GEO的概念，明确了它在智能搜索中的重要性。研究表明，通过优化内容中的关键字布局、权威性表达及数据引用，品牌能够在AI生成的答案中大幅提升曝光率，达成高达40%的“出镜率”提升。这一理论为企业在AI搜索中谋得一席之地提供了新的思路与工具。
以Profound等专注于AI搜索优化的企业为代表，市场反馈强劲，它们在资本市场也受到热烈追捧。Profound近期完成了3500万美元的B轮融资，估值突破1亿美元，充分说明了业界对GEO的乐观态度。特别是在国内，GEO理念的迅速流行同样得益于如DeepSeek这类对话大模型的推广，这为企业提供了一个新搜索流量入口，同时也开启了新的商业机会。
在传统搜索引擎时代，品牌通过SEO（搜索引擎优化）争夺搜索结果排名，而在AI时代，品牌需要更为主动地争取AI回答中的提及份额。这也意味着品牌需要更加注重优化其在AI训练数据和知识图谱中的信息，而这正是GEO的一个重要应用方向。
随着AI技术的不断进步，用户的搜索行为逐渐从传统的关键词搜索转移到与AI的对话交互中。当前，DeepSeek等对话模型已成为搜索流量的重要来源，自2025年3月以来，其日均调用量已高达3000万次，相当于微软必应的三分之一。这一增长显然显示了人们对AI搜索结果的依赖和信任。当用户在与AI进行互动时，AI生成的答案很有可能成为他们接受的信息源，并影响他们的决策。
如何有效实施GEO策略？根据市场上已有的成功案例，企业可以依据用户的搜索需求，进行精准的关键词匹配和广告信息展示。举例当用户询问“深圳国际幼儿园哪家比较好”时，借助GEO技术，一些教育机构的品牌名称会迅速被推荐，令人印象深刻。
尽管GEO的市场快速增长，但行业竞争也愈发激烈，许多新入局者不断涌现。不同于一些较低质量的竞争者，以高价承诺快速见效的模式在市场中并不是长久之计。正如企业管理者所指出的，未来的竞争将着眼于内容生产能力，而非短期利益。在GEO的实施过程中，企业需要定制化的信息优化策略，以适应不同AI模型的差异。这意味着，企业不能采用单一固定的方案，而应根据各类模型的特性，持续进行策略迭代和反馈优化。
GEO的崛起不仅目前为品牌带来了新的商机，也可能在未来引发商业模式的重大变化。根据预测，未来通过AI推荐产生的在线交易将会占据相当大的市场份额，可能超过50%。如果目前的搜索引擎流量正在逐步流向AI工具，实施GEO策略的企业，将会站上这一浪潮的风口之上。
在这种背景下，企业的应对策略需要更加灵活与多样化。正如行业观察者所言，AI时代的营销策略必将打破传统框架，品牌需重新审视与AI之间的关系，积极参与与时俱进的生态建构。只有通过持续产出高质量的内容，才能确保在未来的市场竞争中取得优势。
在AI搜索的浪潮中，品牌的生存与发展不再仅仅依靠传统的SEO技能，而是需要构建更加科学有效的GEO策略。企业唯有迎接这一变革，才能在智能搜索的世界中立于不败之地。