近日，《2024年短剧出海白皮书》正式发布，该报告共计107页，聚焦短剧行业在全球市场的出海发展趋势及潜力。报告从市场概况、发展特点、Meta的助力策略及未来展望四个方面进行了深入分析，展现了短剧出海所面临的机遇与挑战。
短剧出海市场潜力巨大
短剧，作为一种明确主题、以竖屏形式呈现、单集时长为30秒至15分钟的网络影视作品，近年来在国内外市场的表现异常抢眼。根据报告数据显示，2023年中国国内短剧市场规模已经达到53亿美元，而海外市场则高达650亿美元，约为国内市场的12倍，表明短剧在国际市场上潜力巨大，预计至少是国内市场的7至12倍。自2023年第三季度以来，短剧在海外市场的受欢迎程度显著提升，相关应用如Reelshort和ShortMax等的下载量和收入都有了大幅增长。
同时，全球短视频广告支出也在持续增长，预计将从2023年的980亿美元上升至2028年的2250亿美元。这一趋势显示了全球消费者对短视频内容的强烈需求，短剧出海乃是顺应潮流的明智选择。
短剧出海的发展特点
在各国市场中，美国市场占据了短剧出海的主导地位。据报告指出，美国在全球短剧下载量中的占比达26.8%，净流水收入占比高达63.8%。欧盟英语国家的市场反馈也令人欣喜，收益相对较高。短剧的内容创作模式主要包括原创剧与翻译剧。原创短剧能够更好地迎合当地审美和文化喜好，但制作成本高并且周期较长；翻译剧则在成本控制上更具优势，但可能存在文化接受度较低的问题。
在题材方面，短剧中的爆款内容多聚焦于爱情故事，而不同地区观众的兴趣则存在明显差异。例如，欧美观众偏好轻松愉快的爽剧，东南亚地区则更倾向于家庭伦理题材，而南美地区的短剧常带有背叛、黑帮元素等情节。先婚后爱的情节在多个市场也能引起共鸣。
Meta助力短剧出海的策略
在短剧出海的过程中，Meta公司发挥了重要作用，提供了全面的支持策略。报告指出，Meta从五个主要方面助力短剧出海：
1. 进阶赋能型解决方案：利用人工智能技术对广告进行分析与优化，诸如A+系列产品不仅能有效触达新用户，还能激活现有用户。
2. 信号增强解决方案：通过全事件的衡量技术，增强了数据通道，极大提升了广告的投放效果。
3. Reels短视频：与短剧的发展特别契合，提供了丰富的创意手法和推广技巧，以便连接优质受众。
4. IP保护工具：从多方面保护短剧内容，防止侵犯知识产权，确保内容管理的安全性与高效性。
5. 变现解决方案：建议开发商平衡应用内购买与外部广告收入，通过多种广告形式和入口实现收益的最大化。
短剧出海的未来展望
进入泛娱乐2.0时代，娱乐形式日益多样化，为短剧的发展带来了新的契机。网络文学作为短剧内容的重要源泉，提供了丰富多样的题材，助力推动短剧在全球市场的表现。展望未来，利用人工智能等现代科技整合产业链的发展，短剧出海有望构建更加成功的商业模式。
在技术不断进步和市场需求持续增长的背景下，诸如Meta等的支持将帮助短剧创造更多元化的内容与商业机会，从而推动行业的蓬勃发展。同时，随着国内短剧企业向海外市场的扩展，行业竞争将日益激烈，掌握文化传达与市场需求将成为关键。
《2024年短剧出海白皮书》对短剧出海的商业机会和市场前景提供了全面的分析与洞见，为相关从业者提供了重要的参考依据。在全球短剧产业蓬勃发展的背景下，抓住机遇、应对挑战，未来短剧出海必将迎来新的辉煌。