近日，集邦咨询（TrendForce）发布了有关全球智能手机市场的最新研究报告，分析了2025年市场的发展趋势与挑战。报告指出，预计2025年全球智能手机产量将同比增长1.6%。尽管传统旺季和新产品的发布有望促进需求，但存储器供应紧张和价格上涨将对低端机型的利润空间造成一定的压力，从而可能影响整体市场的增长动能。
根据集邦咨询的预测，2025年第四季度，即将迎来各大旗舰品牌的集中发布，这段时间一向是智能手机销售的高峰期。在电商的促销活动和备货热潮的推动下，消费者的购机需求有望得到进一步支撑。受制于存储器价格上涨，低阶手机的利润空间被压缩的趋势也逐渐显现，这可能导致一部分制造商的整体收益受到影响。集邦咨询对此表示，存储器市场的紧缩状态将直接影响到各厂商的产品定价策略，不排除再次下调全年智能手机产量的可能性。
细分市场来看，各大品牌的情况有所不同。三星在第三季度的生产量达到近6300万台，环比增长约8%，依然以19%的市占率稳居市场第一名。其价格相对亲民的Galaxy A系列依旧是销售的主力军，而折叠机型的迭代设计也受到了消费者的积极反馈。这些因素共同推动了高端机型的销量，增强了三星在市场中的竞争力。
苹果的表现同样亮眼，第三季度的手机产量约为5700万台，创下历年第三季度的最高记录，稳居第二名。苹果的iPhone 17基本款凭借“价格持平、容量升级”策略获得了良好的市场反响，而高端的Pro系列则通过外观升级吸引了更多消费者的关注，这也为苹果带来了可观的销售额。
小米在下半年的依然保持了良好的增长势头，得益于新机发布及节庆备货，第三季度的产量达到近4500万台，环比增长约6%，位居市场第三。小米品牌的活跃表现在各类价格区间的产品中都能看到，在多样化的产品组合中进一步巩固了其市场份额。
对于OPPO（包括OnePlus及realme）而言，得益于印度、东南亚及拉美市场的销售复苏，该品牌在第三季度的生产量达到了约4000万台，环比增长8%。OPPO 的增长主要得益于积极的市场拓展策略和对当地市场需求的快速反应，这使得其在竞争激烈的市场中寻找到了一定的突破口。
Transsion（覆盖TECNO、Infinix及itel品牌）的表现也值得注意。其第三季度的产量突破2900万台，环比增长9%，表明该品牌在非洲和亚洲的新兴市场中获得了强劲的增长动能，进一步巩固了其在市场中的地位。
vivo（包括iQOO）的市场表现同样不容忽视，其市占率与Transsion相差不到0.5%。借助于iQOO系列的中高端手机销售增长以及针对节庆需求的备货策略，vivo在第三季度的生产总数环比增加逾8%，达到了约2800万台。
尽管全球智能手机市场在2025年有望实现小幅增长，但各品牌的表现则因市场需求和策略的不同而有所差异。面对存储器市场的紧缩和价格波动，各大厂商需制定相应策略以应对潜在的利润挑战，尤其是在低价位机型的市场中。同时，积极布局新兴市场和高端产品线，将是未来竞争中的重要策略。随着市场环境的变化，智能手机制造商需不断调整自己的市场定位，以保持竞争优势和可持续增长。