随着捷豹品牌进入其100周年的重要里程碑，该品牌已决定进行一场全面的“品牌重塑”，期望借此提升自己的市场地位和影响力。这一变革在品牌外部产生了不小的争议，尤其是在其内部设计团队中，更是引发了不满的声音。
根据外媒Autocar India的报道，捷豹的设计团队已经就品牌重塑项目向公司的首席创意官Gerry McGovern递交了一封内部信件，表达了他们的关切。信中反映出，这部分设计师对企业缺乏品牌更新过程中的有效沟通表示失望，指出这一举措妨碍了团队的协作精神和创意独立性。信件的签署者数量在25到30名设计师之间，且这封信早在2022年9月就已提交。
设计团队在信中强调，他们一直重视团队内部的合作与沟通，认为所有创意团队之间应该保持开放和协作的态度，通过相互影响，从而共同创造出一个独特且深具内涵的品牌形象。团队成员对新标志及品牌形象提出了批评，认为这些新元素缺乏深厚的历史背景和清晰的愿景，未能真切体现捷豹品牌的精神与价值。
在信件中，设计师们直言不讳地指出，新标志与捷豹的Panthera系列产品在视觉形象与品牌叙事上存在明显的不符。他们认为，新标志显得过于圆润、娱乐化，未能传达出他们期待的“活力”感。团队还提到新标志的设计相较捷豹的以往标识更倾向于通用化，缺乏了他们希望展现的独特性与个性。
面对设计团队的关切，捷豹公司作出回应，说明创意过程经历了多个阶段，包括新思想的诞生和各种挑战的解决。他们提到，创意本身是主观的，确保在重大转折期内进行充分的讨论与辩论，以便对思路进行深化和完善是他们的优先任务。公司表示，希望借助这种集思广益的方式，迎接新的机遇，从而赋予品牌以深远且有意义的影响。
捷豹路虎公司在去年的11月正式宣布，拥有90多年历史的捷豹品牌即将迈入“第二个百年”，为此推出了四大全新设计元素，标志着品牌的“变革象征”。这一消息本应激励所有捷豹的设计师和员工，但却因品牌重塑的争议引发了内部不同的声音，使得该品牌在重塑过程中面临着不小的挑战。
设计师们对未来发展充满期待与忧虑。一方面，他们认同品牌需要转型，以应对快速变化的市场需求及消费者的审美，但是另一方面，他们也希望在这个过程中，能够保持设计团队的创造力和协作精神。设计团队呼吁企业在未来的工作中加强内部沟通，给予设计师更多的创作自由和空间，以便他们能在品牌形象设计中充分展现出捷豹独有的个性与风格。
捷豹这一品牌重塑的事件不仅反映了设计团队与管理层之间在创意过程中的矛盾，也揭示了在企业转型过程中，各个部门之间的沟通与协调的重要性。往往在变革的浪潮中，企业内部分歧的产生是不可避免的，这就要求管理层能有效地平衡创造力与品牌形象之间的关系。
关于捷豹品牌未来的走向，无论是设计团队希望的更大创意空间，还是管理层推动的品牌重塑，最终都需要在战略上达到一个平衡点、共识点。唯有如此，才能确保捷豹在即将来临的电动车时代中继续保持其品牌价值，落实其不断追求卓越的理念。
捷豹的发展历程充满了辉煌的历史与挑战。面对着不断变化的市场，他们是否能够有效地整合内部不同的声音，将成为决定这个百年品牌命运的关键所在。希望未来的捷豹能够实现真正意义上的品牌重塑，并在新征程中继续书写品牌发展的新篇章。